Mi?rcoles, 05 de diciembre de 2007
Publicado por negraycriminal @ 6:41
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NEGRA Y CRIMINAL. UN EJEMPLO A ESTUDIAR


Era habitual encontrar referencias sobre la librer?a barcelonesa Negra y Criminal en las mejores revistas literarias de este pa?s, del ?Qu? leer? a ?Quimera? y, tambi?n, en los suplementos culturales de los peri?dicos nacionales, del Babelia y ABCD a El Cultural. Era igualmente sencillo encontrar referencias sobre ellos en muchas y diversas webs librescas y hasta en programas de televisi?n y radio.



Donde jam?s pod?a esperar encontrarlos era en un suplemento de El Pa?s... dedicado al SIMO, una feria de inform?tica, ordenadores y otras cosas por estilo, te?ricamente alejadas del mundo de la literatura polic?aca. Y all? estaban, Paco y Montse, los factotum de Negra y Criminal, muy serios, mirando al objetivo de la c?mara, con un fondo repleto, eso s?, de libros y m?s libros.



Les mand? un mensaje muy afectuoso y, meses despu?s, cenando en Barcelona, lo coment?bamos entre risas.



- ?Que somos una PYME, Jes?s? ? me dec?a Paco. ?Y nosotros, sin saberlo, hasta que nos lo dijo la redactora del peri?dico. Por lo visto, somos un ejemplo de PYME adaptada a la modernidad y la tecnolog?a, por la cosa del Internet.?



Y es que Paco es un zorro. Va con esas gafas de gruesos cristales, haci?ndose el despistado, disimulando, como si fuera un achantado tecnol?gico del siglo XX cuando resulta que su librer?a, Negra y Criminal, es el mejor ejemplo de negocio del siglo XXI, si hacemos caso de los postulados de Jeremy Rifkin, uno de los gur?s fichados por ZP para la confecci?n de su programa electoral.



En primer lugar, NyC es un negocio especializado. Se trata de una librer?a de g?nero, en la que s?lo se vende una modalidad de libros que, podr?amos decir, llevan la etiqueta negra. Y, por supuesto, los due?os de la librer?a est?n altamente especializados en el producto que venden. No s?lo saben, sino que disfrutan con su trabajo, leyendo novedades, estando al tanto de las noticias que surgen en el mundo entero con respecto a este g?nero literario, etc.



Adem?s, NyC est? abierta al mundo, a trav?s de Internet. Y no s?lo porque Montse y Paco vendan a trav?s de la Red, que tambi?n, sino porque se curran muy en serio tres veh?culos de comunicaci?n virtuales. Por un lado, una web muy completa, con buscador y un fondo de cat?logo permanentemente actualizado. Adem?s, tienen un Blog, a trav?s del que difunden las muchas actividades que realizan, bien ilustrado y de actualizaci?n constante. Y, sobre todo, porque peri?dicamente env?an esa Carta del Librero en que, de forma tan po?tica como informativa, mantienen a todos sus clientes debidamente al d?a de cuanta novedad acaece en el mundo de la literatura de g?nero polic?aco.



Una Carta del Librero que llega a centenares de personas cuyas direcciones de correo electr?nico, Montse y Paco han ido recopilando con paciencia de artesanos, como todo el que les haya visto en la Semana Negra de Gij?n, bol?grafo y cuaderno en ristre, puede acreditar.



A trav?s de Internet, Montse y Paco han creado una comunidad virtual que, en la ?poca de la Web 2.0, resulta esencial para poder sobrevivir. Y el cliente de NyC, adem?s de poder acceder cuando quiera a la web/blog de la librer?a, de tanto en tanto recibe un env?o personalizado de esa Carta del Librero, que le hace sentirse como miembro de un club especial, exclusivo y especializado.



Porque Montse y Paco tienen claro que, m?s que clientes, ellos tienen amigos con los que comparten una pasi?n por la literatura de g?nero. Por eso, y utilizando ?a nivel personal y humano - el sistema de Amazon, Paco conoce a sus clientes, sabe qu? libros y autores les gustan, de forma que puede aconsejarles, recabando luego opiniones y comentarios sobre los mismos, para seguir creciendo como lector y librero, lo que, efecto bola de nieve, tambi?n enriquece a los lectores.



Adem?s, la comunidad NyC se extiende m?s all? del Atl?ntico. En un mundo tan especial y complicado como es el editorial, resulta dif?cil saber qu? pasa, literariamente, en Argentina, Colombia o Cuba. En NyC lo saben. Y lo comunican. Adem?s de traer libros de allende los mares, contribuyendo a romper la brecha cultural existente entre ambas orillas, recabando para algunos lectores-coleccionistas t?tulos te?ricamente imposibles de conseguir.



Por eso, NyC est? en todos los foros que hay, en Espa?a y fuera de Espa?a, sobre novela negra. Montse y Paco, sin prisas pero sin pausas, se han convertido en generadores de noticias y de opini?n, adem?s de poner un libro en cualquier punto de Espa?a en menos de 24 horas, habi?ndose dado ocasiones en que sus afortunados clientes ten?amos algunos t?tulos en las manos antes siquiera de que estuvieran en las estanter?as de las librer?as.



Pero entonces, cabr?a pensar, ?para qu? mantener abierta la librer?a, f?sicamente, en la Barceloneta, con lo que ello conlleva de gastos, molestias y servidumbres? ?Por qu? no operar, directa y ?nicamente, de forma virtual?



Adem?s de por puro romanticismo y amor por la resistencia, Rifkin lo tiene claro: porque para sobrevivir en el mundo globalizado es necesario seguir ocupando un lugar en el mundo f?sico. Justo como hace Negra y Criminal, que se ha convertido en lugar de paso obligado por todos los amantes del g?nero negro que visitan Barcelona. Sobre todo desde que, hace a?os y en solidaridad con los gallegos damnificados por el Prestige, Montse empezara a preparar unos sabrosos mejillones los s?bados a mediod?a, para deleite de amigos, clientes y escritores, tradici?n que se ha mantenido hasta el momento y que re?ne, todas las semanas, a un buen mont?n de personas que, entre tragos de vino, contribuyen a fortalecer esa comunidad negra y criminal que tan fuerte se va haciendo.



Los autores organizan presentaciones y firmas de libros en un espacio que se ha convertido en referente, hasta el punto de que si alguien le hubiera hablado a Woody Allen de NyC, seguro que habr?a reescrito el gui?n de su pel?cula barcelonesa para que saliese nuestra librer?a favorita, no en vano, las editoriales disfrutan llevando a la Barceloneta a unos escritores que, all?, se sienten como en casa. Y no es s?lo personal. Tambi?n es negocio, que son decenas de libros dedicados los que salen con destino a los lugares m?s rec?nditos de la pen?nsula, tras cada firma.



El espacio f?sico, por tanto, sirve para dar una realidad palpable al comercio, a la informaci?n, al intercambio virtual de bienes, objetos y servicios y, sobre todo, a la amistad. As?, no es de extra?ar que el aut?ntico best seller de la librer?a sea una camiseta, negra, con la leyenda ?Negra y Criminal? impresa sobre ella, en letras blancas. Una camiseta que, a?n habiendo levantando pol?micas y suspicacias en algunos momentos, por lo trasgresor del texto impreso, es llevada con orgullo por centenares de personas de medio mundo.



Tampoco es de extra?ar que los mejores escritores polic?acos radicados en Espa?a se pusieran de acuerdo para escribir una novela a veinticuatro manos, titulada precisamente ?Negra y criminal? o que Paco Camarasa, adem?s de aconsejar a algunas editoriales sobre los gustos del p?blico lector, en base a su acreditada labor como librero, fuese designado Comisario de Barcelona Negra, encuentro internacional de novela polic?aca que se desarrolla todos los a?os en la ciudad condal, adem?s de ser requerido por los programas culturales de diversas televisiones para aconsejar sobre libros a los televidentes.



Y no hemos hablado de la difusi?n cultural que Paco realiza a trav?s de distintos Clubes de Lectura o que la Asociaci?n Catalana de Detectives Privados le distinguiera con un carn? honor?fico por la labor divulgativa de NyC.



Un trabajo artesanal y mod?lico tan importante, el de Montse y Paco, que si NyC no existiera, habr?a que inventarla. Que uno de los momentos m?s placenteros del mes es cuando llega ese paquete proveniente de Barcelona, cargado de libros. Unos, que he pedido yo. Otros, dedicados por mis autores favoritos. Otros m?s, que Paco sabe que me van a gustar. Y que indefectiblemente me gustan. Palabra del librero. Palabra de amigo.



Jes?s Lens Espinosa de los Monteros.

http://blogs.ideal.es/pateandoelmundo



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